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[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
或許是2008奧運的召喚，2007年仿佛飛逝而過，又到了年度盤點中國數(shù)據(jù)投影機市場、技術、產(chǎn)品……的時候。簡單的講就是，與往年相比，變化不小，而展望未來發(fā)展，期望更多。投影之窗年度產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)表明，07年，中國數(shù)據(jù)投影機銷量達到47萬臺。相比去年，同比增長23%。
各行業(yè)對投影機產(chǎn)品的需求都有所增長，支撐中國投影機行業(yè)仍是教育、商務、政府采購、工程項目、家用等市場。 |
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教育市場方面，投影機產(chǎn)品作為實現(xiàn)多媒體教學的必備硬件，借助于政府倡導多媒體教育的優(yōu)勢，近年來在教育行業(yè)倍受關注。07年教育行業(yè)市場占有率50%，中、小學校在不斷加強投影機等電教設備更新?lián)Q代的力度。中國教育信息化的宏觀環(huán)境在很大程度上影響著中國投影機教育市場的發(fā)展。在國家教育政策的指導下，教學機構的經(jīng)費投入不斷加大，整個教育行業(yè)對投影機的需求攀升。經(jīng)過五年來的努力，農(nóng)村中小學遠程教育工程取得了明顯的成效。
五年來，中央共完成投資五十個億，地方投資六十一個億。到2007年年底，工程建設任務全面完成，在農(nóng)村中小學將搭建起一個遠程教育的平臺，初步在農(nóng)村中小學形成信息化的環(huán)境。遠程教育項目每年為投影機市場帶來數(shù)千臺采購，以省級委單位的1000臺以上項目層出不窮，極大的改變了投影機教育市場格局。遠程教育項目的實施有效的改善了農(nóng)村教育信息化的環(huán)境。通過工程的實施，農(nóng)村中小學信息化的條件和環(huán)境得到根本改善，信息技術的普及和應用日益深入人心，教育方法正在發(fā)生變革，遠程教育在提高廣大中小學教育質(zhì)量，正在發(fā)生越來越大的作用，成果和效應正在顯現(xiàn)。目前，中國共有各類中等專業(yè)學校和中、小學70余萬所，隨著重點城市中、小學投影機產(chǎn)品的普及，校園網(wǎng)和多媒體教室已經(jīng)成為衡量學校教學條件的基本指標。中、小學市場出現(xiàn)采購投影機高峰。其中，中西部地區(qū)教育信息化正在深入到三、四級城市。
學校用戶對投影機產(chǎn)品的使用率高，其維護與服務成本也大大高于其他行業(yè)，以教育行業(yè)用戶在選擇投影機產(chǎn)品將會更多地考慮廠家或經(jīng)銷商的售后服務能力，這無疑對廠商的整體實力提出了更高的要求。其中，對于亮度、防塵、散熱、降噪等性能的追求仍將是投影機產(chǎn)品的重點，目前，教育市場始終占據(jù)著我國投影市場最大的市場份額，因此努力打造教育機精品成為廣大廠商的必由之路。隨著教育行業(yè)的發(fā)展，教育應用的特點也在變化。
教育機很大一個特點就是亮度的普遍提升，一般的教育機都要求2500流明以上的亮度。除了亮度的提升，教育機還要求要更加人性化，要量身為教師的方便設計更多的功能，如通電直接開機功能、斷電保護功能、教鞭功能、移動滑鼠功能、多種圖像模式功能等等。事實上，在中國的一些核心城市，由投影機為主體的多媒體教室已經(jīng)開始發(fā)揮教育信息化帶來的好處。而用于報告廳或多功能廳的投影機則對畫面色彩、視頻效果的要求相對較高。學校歡迎配套使用的投影系統(tǒng)，對新建教室會綜合考慮安裝方案，如采用線路預埋，線路控制，中控操作等，并還關注投影機的防盜措施等。
IT行業(yè)與投影機產(chǎn)品具有很強的關聯(lián)性，2007年，國家大力發(fā)展信息建設，特別是企業(yè)、政府等信息化進程，以及商務市場信息化的不斷發(fā)展，整體IT市場規(guī)模也不斷增大，其中，筆記本電腦的成長更加明顯，相關數(shù)據(jù)表明：中國筆記本電腦的銷售量增長幅度飛快，對投影機產(chǎn)品的增長十分有利。隨著技術的發(fā)展，投影機與IT其他設備技術和市場發(fā)展息息相關。技術上，計算機顯示技術的不斷提高，帶動著投影機的技術指標上漲，例如，寬屏筆記本的大量銷售促進了寬屏投影的面世。計算機市場的規(guī)模擴大，增加了投影機作為計算機外部設備的需求。商務市場大單層出不窮，通過中國人壽在一年的時間內(nèi)就2次采購投影機4000余臺的案例，我們看到，繼教育市場之后，商務領域規(guī)模市場啟動的信號。
公共顯示、行業(yè)培訓市場在2007年需求旺盛。投影機產(chǎn)品大量應用于大型娛樂活動與場所。
2007年，中高端產(chǎn)品的出貨量相比2006年同期有明顯的增加，增幅接近100%。隨著顯示技術的發(fā)展以及應用領域的拓展，在高端商務活動、科學教育、會議展覽、交通管軍事指揮、集中監(jiān)控和廣告娛樂等應用中，出現(xiàn)了對中高端投影產(chǎn)品的更大需求。從用戶角度來看，選擇中高端投影產(chǎn)品，首先會延長產(chǎn)品的實際使用壽命，或者說，保證產(chǎn)品不會在短期內(nèi)被淘汰，其次中高端投影機擴大了用戶的使用范圍，可以在更多的場合使用投影機。
產(chǎn)業(yè)鏈方面，上游零組件方面，DLP、LCD顯示技術的競爭呈現(xiàn)白熱化。由于長期以來投影機領域一直采用的是LCD或者DLP技術，所以二者的競爭日趨明顯和直接，這種技術的競爭似乎演變成了兩種芯片提供商，日本愛普生、索尼和美國德州儀器公司之間的競爭。3LCD（The
3LCD
Group）于2007年全球范圍內(nèi)推廣LCD技術。由于有豐富的產(chǎn)品可以選擇，以及價格的優(yōu)勢，因此LCD市場主導地位在一段時間內(nèi)依然不會改變。EPSON在2007年繼續(xù)升級Dream系列的LCD芯片，目前已經(jīng)研發(fā)到第七代，指標的提升和向未來的1080p高清芯片發(fā)展是其主要的研發(fā)方向。國內(nèi)投影機教育行業(yè)日系廠商在的市場份額較高。他們擁有LCD投影機的成熟技術，具有比較完整的產(chǎn)品線，以及已有的客戶基礎。
市場上的主流投影技術主要為LCD技術和DLP技術，即液晶技術和數(shù)字光源處理技術。LCD技術產(chǎn)品主要以日系廠商為主，技術已經(jīng)成熟，價格逐步下降，在諸多領域被廣泛認可，特別是在教育行業(yè)，已經(jīng)得到廣泛的應用。
美國TI每百萬套DLP芯片實現(xiàn)周期的迅速縮短，表明DLP投影技術在全球應用的增長態(tài)勢。07年9月，DLP推出全新芯片組DarkChip™
4，將原始對比度提升高達30%。2008年，眾多上市的DLP投影產(chǎn)品將應用新的DarkChip4芯片組。在中國市場雖然DLP投影產(chǎn)品的市場份額無法和全球市場媲美，但是過去一年中已見明顯的增長。源于對中國市場發(fā)展的渴望，TI不再僅局限于做幕后的供應商，開始積極的參與到合作伙伴的市場推廣中，并通過2007年地區(qū)性的DLP專題研討會，向市場、渠道和用戶灌輸DLP產(chǎn)品的理念。DLP技術投影機產(chǎn)品的數(shù)字時代，尺寸也有較大的調(diào)整空間，更有利于攜帶應用。德州儀器一直致力于將極致色彩™技術(BrilliantColor™)
推廣應用于更廣泛的產(chǎn)品中，并且不斷完善和改進技術本身，使得該技術對產(chǎn)品的色彩還原和畫面表現(xiàn)的促進作用得到更進步的體現(xiàn)。德儀宣布其采用極致色彩技術的投影產(chǎn)品包括WXGA、XGA及720p等不同規(guī)格，亮度也囊括1000至5000流明，應用到不同畫面等級的商用及家庭娛樂投影產(chǎn)品中。包括三菱、明基、奧圖碼、夏普、戴爾、以及諸多高端品牌均推出了運用了極致色彩™技術的產(chǎn)品。除此之外，德州儀器還充分發(fā)展DLP光學系統(tǒng)小型化的優(yōu)勢，繼口袋型產(chǎn)品之后，在2007年更進一步推出了只有指尖般大小的DLP微型投影機(pico-projector)原型機，希望能將投影功能帶入包括手機、數(shù)字相機、移動媒體播放器等個性化產(chǎn)品中，拓展新的市場區(qū)隔。“總持有成本”（TCO）是一個更科學全面衡量產(chǎn)品綜合擁有成本的時尚概念，強調(diào)的不僅僅是消費者購買初期的一次性付出，還有消費過程中所產(chǎn)生的各項維護成本，尤其適用于耐用性消費產(chǎn)品的考量。DLP首次在投影機產(chǎn)品中引入了“總持有成本”的理念，旨在強調(diào)DLP芯片的耐久性能和DLP產(chǎn)品長時間使用的穩(wěn)定性，將為用戶選擇產(chǎn)品提供新的參考標準。
2007年，投影機供應商技術陣營互相融合，EPSON、HITACHI堅守LCD陣營；OPTOMA、TAXAN等獨鐘DLP；兩種技術產(chǎn)品線兼有成為多數(shù)廠商的選擇，
NEC、INFOCUS、MITSUBISHI、TOSHIBA、SANYO、LENOVO、PANASONIC、VIEWSONIC等。另外，以佳能、JVC、SONY為首的LCOS技術與產(chǎn)品也執(zhí)著地進入細分市場。
產(chǎn)品方面，呈現(xiàn)多元化，用戶從只關心單一產(chǎn)品性能指標，發(fā)展到對功能及產(chǎn)品個性化的需求。2007年，生產(chǎn)廠商紛紛調(diào)整研發(fā)思路，順應用戶的需要推出相應的產(chǎn)品。單機多屏幕演示、垂直/水平鏡頭位置調(diào)整系統(tǒng)、防塵能力、全新的冷卻結構、邊緣融合等等新功能的推出在為用戶提供便利之余，也為廠商的銷售商找到了準確的賣點。可以說，圍繞用戶需求的功能設計將成為未來投影機產(chǎn)品的發(fā)展思路與方向。
2007年，全球高畫質(zhì)硬、軟件快速發(fā)展，影視器材以及影片等均向1080p的躍升，高分辨率1080P的影像優(yōu)勢已逐步突顯。索尼藍光（Blue-ray）DVD與外接式HD-DVD支持，讓1080P投影機的市場普及率增添成長動力。雖然，目前1080P處于開拓階段的市場產(chǎn)品不斷增加，但他們的功能重疊度低，還沒到同質(zhì)化競爭激烈的時候，不同廠商的產(chǎn)品只是提供給用戶更多的選擇，以滿足部分高端家庭用戶的高品位需求。在家用投影機市場還沒做大的時候，價格的競爭暫時還沒有跟上新產(chǎn)品上市的步伐。等到明年奧運刺激，家用投影市場需求擴大的時候，銷售量大了價格才可能更趨競爭力，更具可比性，08年HD高清影音將成為家庭投影系統(tǒng)的主旋律。
經(jīng)濟性方面，中、低端商務投影機產(chǎn)品也是2007年市場熱點。SVGA投影機MP511，奧圖碼PV2223及XGA
投影機NEC
VT590+等，中、低端機型，引起極大的行業(yè)反響，為在中、低端市場普及投影機產(chǎn)品吹響了號角，價格門檻的降低，吸引了更多的用戶和潛在用戶關注投影機。2008年，中、低端機型銷量將有了更大突破，成為投影市場的主力軍。
服務方面
出于服務成本、服務能力以及服務渠道等諸多因素的考慮，業(yè)界大部分同行的投影機服務還僅僅停留在“送修”的水平，只有個別大客戶才能享受到上門服務的“特權”，眾多小客戶只能到維修點維修。進入2007年，中國消費者對投影機的認識和自己的需求越來越清晰，對服務越來越重視。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國的消費者認為投影機產(chǎn)品專業(yè)性較強，比較缺少專業(yè)的管理維護人員，主要反映在對保修的時間（半年以上）、維護的內(nèi)容（除塵等）、維修的方式（希望上門維修或定期上門檢查保養(yǎng)）方面。雖然這幾年廠商普遍加強了投影機的售后服務，但隨著用戶擁有投影機數(shù)量和品牌的增多，對服務響應速度及服務水平也提出了更高的要求。各個生產(chǎn)廠商逐漸明確自身的目標并向市場提供獨特的個性化產(chǎn)品。針對不同的用戶群，設計不同的產(chǎn)品功能。更為重要的是，各個廠商提供更為直接的服務來縮短與用戶之間的距離，提供全方位的服務。其中，聯(lián)想VIP專家服務及服務月活動、NEC投影機上門服務和奧圖碼“紅心服務”，為教育和家庭娛樂領域，提供全面、快速和優(yōu)質(zhì)的服務，為用戶解決了投影機使用中的許多實際問題。更是使用戶在享受高品質(zhì)、優(yōu)異性能的投影機產(chǎn)品同時，也完全解決了使用上的后顧之憂。
渠道方面，在國內(nèi)主要區(qū)域市場，投影機廠家都非常重視渠道的建設和發(fā)展。為了保證市場的銷量，廠商希望自己產(chǎn)品的渠道盡可能穩(wěn)定；但由于市場品牌眾多，競爭激烈，經(jīng)銷商往往經(jīng)營多種品牌，以減少對單一廠家的依賴性。中國投影機市場前十名的生產(chǎn)廠家的渠道相對穩(wěn)定，從而保證了穩(wěn)定的出貨量。2007年，投影機價格下滑明顯，行業(yè)盈利水平下降，是生產(chǎn)廠商、經(jīng)銷商共同面臨的問題。大家都在尋求解決方案，由于單純投影產(chǎn)品的銷售利潤一直走低，不少經(jīng)銷商開始走系統(tǒng)集成的經(jīng)營線路，在為用戶考慮大屏顯示解決方案時，常常選擇中高端投影產(chǎn)品，這種投影系統(tǒng)的綜合方案能力提升為經(jīng)銷商獲取了利潤空間。
和巨大商機相對應的，目前國內(nèi)的投影機品牌加起來達數(shù)十個，但卻缺乏領導性的品牌，市場份額最大的也不過百分之十幾。正因為沒有出現(xiàn)品牌壟斷的局面，所以參與其中的廠商均有機會沖擊市場競爭最高的巔峰。而廠商所依靠的，自然離不開成熟過硬的生產(chǎn)技術、有沖擊力的價格和完善的服務體系。同時，競爭也開始從“單”開始向“全”轉(zhuǎn)換。
07年，客戶對投影機應用的理性認識加深，以及成本和服務的需要，投影方案的選擇，將從單純的技術指標，轉(zhuǎn)向?qū)嶋H應用的效果。而且，從對價格的高度敏感，也會轉(zhuǎn)化為對性能、價格和服務的全方位考量。性能、價格、服務和解決方案等將起更大的作用。在市場的升級過程中，消費者開始更多的關注產(chǎn)品品質(zhì)以及品質(zhì)背后所附加的服務價值等。
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